BAILANDO POR UN SUEÑO APARECE REGISTRADO EN CLASE 41. PERSONAL NO VIOLÓ NADA. VEAN DE QUÉ SE TRATA

La polémica suscitada por el apoyo de la telefónica Personal de Paraguay a Larissa Riquelme, debió de haber quedado en una anécdota mediática sobre la ventaja que podría o no representar para la modelo sobre otros concursantes. El mismo Marcelo Tinelli, reconoció en su programa que no había un reglamento al respecto, así que si no hay norma, no hay infracción. Sin embargo, el jueves durante la entrega de Bailando Por Un Sueño, se planteó el conflicto y Claudio Salomone expresó con toda seguridad: "La empresa tiene total derecho en la medida que pidan autorización para usarlo (el nombre del programa)acá no se pidió." Dijeron que pasarían el tema al área legal de Ideas del Sur. Y el viernes vino un inesperado desenlace, en la voz de José María Listorti leyeron durante Este Es El Show una carta expresada en unos términos por los que Personal debería demandarlos. Aunque aclararon que esa no era la carta que Ideas del Sur remitió a Personal, se refirieron a la empresa en términos agresivos, intimidantes y denigrantes y al parecer, sin base legal. Bailando Por Un Sueño está registrado en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial de la República Argentina) en CLASE 41 y no como Bailando, sino como Bailando Por Un Sueño.

EXAMINANDO LA SITUACIÓN

PUNTO 1.- La territorialidad

La página web del INPI aclara que "las marcas tienen validez territorial, razón por la cual debe solicitar el registro en cada país dentro del cual desee protegerla" La promoción que apoyaba a Larissa Riquelme solo afectaba a Paraguay y aunque tuviera algún efecto en una actividad desarrollada en Argentina, lo que aparecía en el mensaje exhibido durante el programa era la palabra BAILANDO en la tipografía del mensaje de texto y no BAILANDO POR UN SUEÑO con su tipografía.

PUNTO 2.- ¿Cuántos registros de BAILANDO .....hay en Argentina?

En Argentina hay 12 registros de Bailando combinado con otra expresión, 11 de ellos denominativos y uno mixto, justamente el de Bailando Por Un Sueño (integra nombre, tipografía y logo). Los que aparecen repetidos es porque están en más de una categoría. Los cuatro de BAILANDO CON LAS ESTRELLAS, registrado por TELEFÉ y uno registrado por TELEVISA: Bailando Por Un Sueño, la marca sobre la que dijeron públicamente por televisión que PERSONAL había violado "las disposiciones marcarias" con la promoción.

BAILANDO APURADITO

BAILANDO APURADITO

BAILANDO APURADITO

BAILANDO CON TODO

BAILANDO EN EL ALVEAR

BAILANDO POR ALVEAR

BAILANDO CON FILOMENA

BAILANDO CON LAS ESTRELLAS

BAILANDO CON LAS ESTRELLAS

BAILANDO CON LAS ESTRELLAS

BAILANDO CON LAS ESTRELLAS

BAILANDO POR UN SUEÑO

PUNTO 3.- Bailando Por Un Sueño aparece solo en Clase 41 y no en Clase 38, así que no tenían nada que reclamar legalmente ¿qué quiere decir?

"CLASE 41: Educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y culturales."

Descripción de la clase:

La clase 41 comprende esencialmente los servicios prestados por personas o por
instituciones para desarrollar las facultades mentales de personas o animales, así como
los servicios destinados a divertir o entretener.
Esta clase comprende principalmente:
• Los servicios de educación de individuos o de doma de animales, bajo todas sus
formas.
• Los servicios cuyo fin esencial es el entretenimiento, la diversión o el recreo de
los individuos.
• Los servicios de presentación al público de obras de arte plástico o de literatura
con fines culturales o educativos.

Punto 4.- La clase 38 es la de telecomunicaciones, así no tendrían un registro que proteja en ese rubro a Bailando Por Un Sueño en Argentina.

CLASE 38: Telecomunicaciones

Descripción de la clase


La clase 38 comprende esencialmente los servicios que permiten a una persona al
menos comunicarse con otra por un medio sensorial. En estos servicios se incluyen
aquellos que:

1) permiten a una persona conversar con otra.
2) transmiten mensajes de una persona a otra y
3) ponen a una persona en comunicación oral o visual con otra (radio y televisión).
Esta clase comprende principalmente:
• Los servicios que consisten esencialmente en la difusión de programas de radio
o de televisión.
Esta clase no comprende, en particular:
• Los servicios de publicidad por radio (cl. 35).

LA CARTA QUE LEYÓ LISTORTI EN ESTE ES EL SHOW

En Este Es El Show, Listorti leyó una especie de comunicado, no sin antes aclarar " la carta que voy a leer ahora no es la misma que Ideas del Sur le mandó a la compañia telefónica de Paraguay. Esto es la Carta Documento con términos más televisivos" , entonces ¿para qué lo hizo? La respuesta: Este Es El Show.

Lo leído durante el programa

"La acción promocional implementada por la firma de telefonía celular Personal de Paraguay otorgando beneficios a sus clientes que voten por la continuidad de Larissa Riquelme en el programa conducido por Marcelo Tinelli, constituye una flagrante violación a las disposiciones marcarias y de la lealtad comercial en tanto que no cuentan con ningún tipo de autorización de Ideas del Sur, titular de la licencia para la utilización marcaria Bailando por un sueño y propietaria de los derechos intelectuales sobre la obra televisiva referida".

"A partir de la toma de conocimiento de esta acción publicitaria implementada por Personal filial paraguay se le ha intimado a cesar de forma inmediata de continuar con la campaña referida. Además de reservar derechos de reclamar los daños y perjuicios hasta ahora producidos"

"La conducta desplegada por esta importante empresa de telefonía celular del vecino país de Paraguay resulta francamente condenable y genera por parte de Ideas del Sur el más absoluto repudio."

¿QUÉ GENERA REPUDIO?

El manejo sensacionalista y amarillista que Ideas del Sur dio a este tema. Porque si bien Personal apoyó a Larissa, no usó la marca Bailando Por Un Sueño (con todas las consideraciones arriba detalladas) en la CLASE EN QUE APARECE REGISTRADA EN LA REPÚBLICA ARGENTINA.

Por otro lado, utilizó una palabra que define una actividad (BAILANDO, un verbo en gerundio) y la propia Ley 22362 de la República Argentina dice:

ARTICULO 2 - No se consideran marcas y no son registrables:

a) los nombres, palabras y signos que constituyan la designación necesaria o habitual del producto o servicio habitual a distinguir, o que sean descriptivos de su naturaleza, función, cualidades u otras características;

Y por último volvemos a destacar la territorialidad señalada por el INPI.

EL DESENLACE

En horas de la tarde del viernes trascendió que hubo un pedido de disculpas por parte de Personal, que fue divulgado por Este Es El Show, a pesar de que en Paraguay Personal mantuvo la reserva. Según publicó Diario ABC:

"Una vez conocida la intimación de la productora argentina Ideas del Sur a la empresa de telefonía celular, este viernes la firma Personal respondió la intimación.

El Abog. Mario Ardissone, parte del cuerpo de abogados de la empresa, indicó que la correspondencia es privada y que no dará a conocer el contenido de los documentos. Sin embargo, el programa de televisión argentino “Este es el show”, emitido por Canal 13 del vecino país, dio a conocer la respuesta.

A través de un comunicado, la productora argentina indicó que, con posterioridad a la queja realizada por parte del departamento legal de Ideas del Sur, inmediatamente tomaron contacto informando que se ha desactivado la campaña que otorgaba estímulos a los clientes que votaban por la continuidad de Larissa Riquelme en el programa.

A su vez, indicaron que la empresa Telecom Personal presentó sus disculpas, manifestando que si incurrieron en algún error, fue involuntario, aclarando que en todo momento los ha guiado la buena fe."

En resumen, si la falta de Personal fue legal con respecto al uso de la marca, como argumentó Ideas Del Sur, está en en el terreno de lo discutible y como el programa no tenía un reglamento prohibiendo promociones específicas, no existió infracción alguna.

Mercedes Olivera

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